THOMSON ADVERTISING: กลยุทธ์โฆษณาที่ขับเคลื่อนการเติบโต

🔗 OOH + Digital: พลังแห่ง Hyper-Local Targeting ที่ลงตัว

โดย ทีมวางแผนสื่อ THOMSON ADVERTISING | วันที่ 18 สิงหาคม 2567

ในยุคที่ผู้บริโภคใช้เวลาทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์อย่างเท่าเทียม การเลือกสื่อใดสื่อหนึ่งจึงไม่เพียงพอแล้ว กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดคือการผสานรวม สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home - OOH) เช่น ป้ายบิลบอร์ด, สื่อในระบบขนส่งมวลชน, และสื่อดิจิทัล (Digital Media) เข้าด้วยกันอย่างลงตัว บริษัท ทอมสัน แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด มุ่งเน้นการสร้างสรรค์แคมเปญ Omnichannel ที่ใช้จุดแข็งของสื่อแต่ละประเภท เพื่อสร้างความประทับใจและผลักดันยอดขาย

1. การใช้ OOH เพื่อสร้าง Mass Awareness และ Trust

แม้ว่าสื่อดิจิทัลจะวัดผลได้แม่นยำ แต่ OOH ยังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้าง Mass Awareness และ ความน่าเชื่อถือ (Trust) ในพื้นที่เฉพาะเจาะจง ลองนึกถึงป้ายโฆษณาขนาดใหญ่บนถนนบรมราชชนนี หรือสื่อในรถไฟฟ้า มันคือการตอกย้ำแบรนด์ซ้ำ ๆ ให้ผู้บริโภคที่กำลังเดินทางเกิดการจดจำ (Top-of-Mind Awareness) ซึ่งเป็นการสร้างฐานรากที่แข็งแกร่งก่อนเข้าสู่ขั้นตอนการตลาดแบบเน้นผลลัพธ์

2. Digital Media: การวัดผลและ Hyper-Targeting

บทบาทของสื่อดิจิทัลคือการ วัดผล (Measure) และ กำหนดกลุ่มเป้าหมาย (Targeting) ที่แม่นยำ เมื่อลูกค้าเห็นโฆษณาบนป้าย OOH แล้ว ความท้าทายคือจะตามพวกเขาเข้าสู่ช่องทางการซื้อได้อย่างไร ทีมงานของเราใช้เทคนิค Geo-fencing เพื่อเก็บข้อมูลผู้ที่อยู่ในพื้นที่ใกล้เคียงป้ายโฆษณาของเรา จากนั้นจึงส่งโฆษณา Retargeting ผ่าน Facebook, Google หรือ TikTok ให้กับพวกเขา เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกและ Conversion ในที่สุด

3. สื่อสารข้อความที่เชื่อมโยงกัน (Unified Messaging)

ความสอดคล้องของข้อความโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าลูกค้าจะเห็นโฆษณาบนป้าย, ในโทรศัพท์, หรือในวิดีโอ YouTube แบรนด์ต้องสื่อสารด้วยโทนและ Key Message ที่เป็นหนึ่งเดียวกัน THOMSON ADVERTISING จึงให้ความสำคัญกับการควบคุมคุณภาพงานสร้างสรรค์ (Creative) ในทุกช่องทาง เพื่อให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและสม่ำเสมอ

4. การวัดผลรวม (Holistic Measurement)

เราไม่วัดผลเฉพาะ ROI ของ Digital Ads เท่านั้น แต่เราวัดผลกระทบรวม (Lift) ที่ OOH มีต่อ Digital Performance ด้วย เช่น การเปรียบเทียบจำนวนการค้นหาชื่อแบรนด์ (Brand Search Volume) ในพื้นที่ที่มี OOH กับพื้นที่ที่ไม่มี เพื่อให้ลูกค้าเห็นภาพรวมว่าทุกการลงทุนของแคมเปญสร้างความสำเร็จได้อย่างไร

หากคุณกำลังมองหาบริษัทโฆษณาที่สามารถผสานกลยุทธ์แบบดั้งเดิมเข้ากับนวัตกรรมดิจิทัลได้อย่างลงตัว บริษัท ทอมสัน แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด พร้อมเป็นพันธมิตรของคุณ ติดต่อเราเพื่อปรึกษาแผนการตลาดที่ถนนบรมราชชนนีวันนี้!